Vuforia Engine導入事例

トヨタ自動車、従来の広告方法に頼る代わりに、
モバイル体験技術を採用

Drive Dentsuは、従来の広告方法に頼る代わりに、モバイル体験技術を採用して、トヨタのマーケティング目標を達成できるように支援しました。iOSおよびAndroid用のToyota 86 ARモバイルアプリは、このキャンペーンの中心的な要素の1つでした。ロンドンのフエルテインターナショナルが開発したこのアプリは、Vuforiaモバイルビジョンプラットフォームを使用しており、モバイルデバイスでこれまで見られていた技術の限界を押し広げました。

導入前の目標

2012年1月に発売されたトヨタ86は、スポーツカーの純粋な爽快感を取り戻すために設計されたフロントエンジン、後輪駆動のレイアウトで、同社のスポーツカーの遺産に基づいています。
トヨタは、中東市場向けに、86に対する関心を高め、消費者がルックアンドフィールとドライビングエクスペリエンスを直接体験できるように、先進的なマーケティングプロモーションを求めていました。
また、セリカとスープラのスポーツモデルが段階的に廃止されて以来、トヨタがターゲットとしていなかった冒険志向の若い人口層に到達したいと考えていました。

解決策

従来の広告方法に頼る代わりに、
モバイル体験技術を採用

トヨタは、この目的の達成を支援するために、自動車マーケティングおよびコミュニケーションのグローバルリーダーであるDrive Dentsuを採用しました。Drive Dentsuは、従来の広告方法に頼る代わりに、モバイル体験技術を採用して、トヨタが以下を含むマーケティング目標を達成できるように支援しました。

最新の車について即座に話題を呼びます
テスト済みで信頼できるブランドに、スリルを求める若い層を引き付ける
リアルでスリリングな仮想運転体験を提供

トヨタ86が体現するすべてを体験できる
モバイルアプリを提供

アドベンチャー志向の若い人口層をターゲットとするため、ドバイの電通は、「スリルを作る」広告キャンペーンを概念化して開始しました。
iOSおよびAndroid用のToyota 86 ARモバイルアプリは、このキャンペーンの中心的な要素の1つでした。ロンドンのフエルテインターナショナルが開発したこのアプリは、Vuforiaモバイルビジョンプラットフォームを使用して、この地域のモバイルデバイスでこれまで見られていた技術の限界を押し広げました。
このアプリは、試乗をシミュレートして、新しいトヨタ86が体現するすべてを消費者が感じて体験できるように支援しています。

導入結果

iOSおよびAndroidプラットフォームで750,000回をはるかに超えてダウンロード

発売後最初の10日間で、Toyota 86 ARアプリのダウンロード数は70,000回を超え、iOSおよびAndroidプラットフォームで750,000回をはるかに超えてダウンロードされ、アプリに関連する動画のYouTubeビューは250,000回を超えました。
トヨタ86ARアプリは、ドバイリンクス2013で2 xシルバーを獲得し、MENAクリスタル2013広告業界賞でエメラルドクリスタルを獲得しました。

^“何よりも素晴らしいのは、3D空間でのタイヤの接着を含む前後輪荷重のドリフトと微調整をシミュレートしていたときです。Vuforiaは、ドリフトのリアルタイムテストを可能にし、それが私たちの鍵となりました。Vuforiaは、トヨタ86 ARアプリ用に作成したすべてのスクリプトとの互換性の点で非常に驚異的でした。品質に関して大きな妥協は必要ありませんでした。さらに、Extended Trackingの新機能のおかげで、アプリはまったく新しいレベルのエンターテイメントを実現しました。^”

- フエルテインターナショナルクリエイティブディレクター Jakub Rafaj氏 -

^“フエルテインターナショナルのVuforiaの使用により、Drive Dentsuはトヨタのマーケティング目標を達成できました。特にデザインの重要性は運転する気持ちにあるので、消費者がトヨタ86を自分で体験することを本当に望んでいました。Vuforiaの拡張現実技術により、私たちは人々のモバイルデバイスで体験を実現することができました。そして、費用対効果は高く、主要なテレビキャンペーンと同じくらい強力です。代理店の観点から、地域およびグローバル市場全体でグローバルブランドの成功するアイデアを提供するために、大きな予算を持った大きなチームが必要ないことを証明しました。^”

- ドライブ電通ドバイシニアデジタルクリエイティブデビッドジョンソン氏 -

この事例で紹介している
ARソリューション

Vuforia Engine

Vuforia Engineとは、スマートフォンやタブレット、ウェアラブルデバイスに対応したAR開発用ソフトウェアです。
開発者は、新規または既存のアプリケーション向けにブランド化されたARを自由に簡単に構築できます。

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